В рамках реализации областной целевой программы «Развитие культуры в Свердловской области» на 2011-2015 годы Свердловской областной межнациональной библиотеке поручено создание и размещение социальной рекламы, формирующей уважительное отношение к представителям различных национальностей, проживающих в Свердловской области, направленной на профилактику экстремизма и поддержание позитивного имиджа Свердловской области как региона культуры, мира и толерантности.

Свердловская область в целом основывалась и развивалась как многонациональный регион и исторически имеет механизмы решения проблем, связанных с поддержанием диалога между представителями разных этносов и религий. Толерантность и взаимоуважение являются отличительными чертами уральцев и именно эти морально-нравственные ценности, на наш взгляд, должны стать обязательными для всех жителей города и области. Таким образом, логичнее не столько собственно бороться с интолерантностью и экстремизмом, сколько воспитывать толерантную личность: формировать толерантные ценности и привычки, в том числе, посредством социальной рекламы.

Цель создания социальной рекламы: популяризация идеи этнической и конфессиональной толерантности в среде жителей города Екатеринбурга и Свердловской области путем положительного визуально-эмоционального воздействия.